在男装消费领域，长期以来都被忽视的市场潜力正在被抖音电商的「哥哥的衣橱」所挖掘。2025年，中国男装企业业绩显著增长，中金年度展望预测男装品牌将继续保持增长势头。在这样的背景下，如何实现男装品牌的稳步增长，选择合适的平台显得尤为关键。近年来，抖音电商的服饰品牌赛道表现抢眼，2025年抖音服饰贡献了全网69%的增量份额，男女装、内衣的增量均超过70%。

抖音电商近期联合真维斯JEANSWEST、BJHG、Lee、BONELESS、MUJI无印良品等品牌，打造了“让男性为潮流买单”的营销活动——「哥哥的衣橱」。通过联动潮流达人、创新主题内容等方式，再造秋日潮流趋势，为男性服饰产业商家提供生意机会。

抖音电商在时尚潮流传播中扮演着特殊角色。它不仅放大了时尚媒体传播力，还将话语权更多地赋予潮流达人和普罗大众，使商品和服务通过内容与热点得到广泛传播。42%的用户表示，选择在抖音购买服饰的主要原因是“随手刷到喜欢的服饰购物新体验”。「哥哥的衣橱」围绕“哥哥的私服探秘”这一内容热点，邀请导演车澈、潮流主理人李晨nic、作家及主持人丁丁张等，分享衣橱私服，实现潮流穿搭的创新性演绎。

为了进一步放大时尚icon的力量，「哥哥的衣橱」还联动男士时尚媒体芭莎男士，引领秋日潮流行业趋势。通过夹克、卫衣、牛仔等秋日穿搭示范，以及BJHG、Lee等品牌穿搭展示，搭建了一个兼具潮流态度与潮流趋势的传播场。

在抖音，五金女孩、热力穿搭、美拉德风、新中式老钱风等穿搭热点话题相继出现。「哥哥的衣橱」通过热点话题与二创视频，通过颜值类、穿搭类达人的优质内容传播种草，再造男士夹克、卫衣品类内容传播热点。

抖音电商通过种草转化链路，驱动男性消费兴趣，让品牌“更好卖”。通过更垂直的会场与专场，承接兴趣人群，让消费者“看到的”与“想买的”相匹配。同时，通过搜索、直播、店铺等渠道进行流量承接，将用户了解与种草欲望，转变为切实的生意。

抖音电商还总结出一套男装爆款密码方法论，为商家做好爆品、打造趋势提供了启示。基于人货匹配的角度，为男装商家提供资源、工具与方法论的扶持。通过聚焦特定热点，内容加热耦合换季热点，用新品拉升交易的方法，带动商品卡GMV乃至全店GMV增长。在抖音电商，越来越多的服饰商家找到了生意第二曲线，实现了声量和销量双爆发。